چهرهی عمومی برند: چیزی که وقتی کسی اسمتان را جستجو میکند پیدا میکند، و حسی که در سی ثانیهی اول — پیش از آنکه تصمیم بگیرد شما را جدی بگیرد یا نه — میگیرد.
همه چیز برای همان برند نوشته میشود. هیچچیز از روی قالب سرهم نمیشود، و دقیقاً به همین دلیل است که میتواند شبیه هیچکس نباشد و در عین حال سریعتر از همه بالا بیاید.
کار چطور پیش میرود
- 01
گفتگو
اینکه این برند واقعاً چیست، به چه کسی میفروشد، و سایت قرار است چه اتفاقی بیندازد. معمولاً یک گفتگوی طولانی، نه یک فرم پرسشنامه.
از شما — یک ساعت وقت، و حضور کسی که روایت برند را میداند.
- 02
ساختار و متن
چه صفحاتی وجود دارند، با چه ترتیبی، و هرکدام چه میگویند. پیش از هر طراحی نوشته و تأیید میشود، چون صفحهی زیبا دور جملهی اشتباه، باز هم صفحهی اشتباه است.
از شما — اصلاح و بازخورد. اینجا همانجایی است که لحن شما وارد کار میشود.
- 03
طراحی
تایپوگرافی، فضا، ریتم. بهصورت صفحهی واقعی در مرورگر نشان داده میشود نه تصویر مسطح، تا آنچه تأیید میکنید دقیقاً همان چیزی باشد که ساخته میشود.
از شما — یک تصمیمگیرنده. طراحی با رأی جمعی همانجایی است که برندها لحنشان را از دست میدهند.
- 04
ساخت
ساخت واقعی: هر دو زبان، راستبهچپ آنجا که باید، سریع روی موبایل با اینترنت بد، و درست برای موتورهای جستجو بدون افزونه.
از شما — عکسها و فایلها، هرچه زودتر بهتر.
- 05
انتشار
دامنه، هاست، گواهی امنیتی، آنالیتیکس، و ریدایرکت از هرچه قبلاً بوده. هیچ چیزی برای تنظیمکردن به شما سپرده نمیشود.
از شما — دسترسی به دامنه. همین.
- 06
پس از انتشار
مدتی تماشای اینکه واقعاً چطور استفاده میشود، و اصلاح آنچه اولین بازدیدکنندههای واقعی نشان میدهند.
از شما — هیچ. این بخش از قبل دیده شده است.
کار کجا تمام میشود
- —نه صفحهساز، نه قالب آماده، نه تمی که خریده و ظاهرش عوض شده باشد. اگر بودجه این را ایجاب میکند، جواب صادقانه این است که این کار را باید کس دیگری انجام دهد.
- —عکاسی هدایت میشود، اما گرفته نمیشود. برندی که عکاسیاش ضعیف است با سایت نجات پیدا نمیکند، و وانمود کردن به عکسش فقط پول شما را هدر میدهد.
- —شبکههای اجتماعی، تقویم محتوا و تبلیغات جزء کار نیست. اینها تخصصهای واقعیاند و باید دست کسی باشند که درست انجامشان میدهد.
- —فروشگاهی که جای اتاق را بگیرد ساخته نمیشود. اگر فروش واقعاً حضوری اتفاق میافتد، سایت طوری ساخته میشود که آدم را به آن اتاق برساند، نه اینکه جایگزینش کند.
یک خانهی جواهر، بازساخته حول خودِ شیء بهجای کاتالوگ.